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導致市場調查失去作用的原因有哪些
文章作者:handler 時間:2019-12-03 10-59-59

有很多人對市場調查都有一定的偏見。我們經常看到的是,幾十頁的數據和分析報告相應地通過調查和收集整理,無數次被整齊地放在文件袋中,最終被扔在儲藏室的角落里,對他們的營銷沒有任何人表示出任何興趣,對任何實質性的東西起到了指導作用。在這個層面上,他們沒有被冤枉,也沒有帶來任何幫助。

長期以來,市場調研是一項基礎性的工作,但它經常成為一種展示和風格,即使沒有必要做任何事情。當然,這不是真正的市場調研,并且真正有效的市場調研不應該如此。

那么,問題在出在哪里呢?

我們需要的市場調研可以探索消費者的心理結構,發現未滿足的需求,指導產品開發和概念設計,并指導制定和實施品牌細分戰略和營銷體驗策略。

總之,市場調研是一種貫穿企業的行為,它用來幫助企業進行預測、計劃、執行、總結和調整。

但究竟是什么導致了“無用”的市場研究成果呢?

最根本的原因是缺乏目標!它包括不可測量的目標,目標模糊和目標。如果你不知道你為什么要做某件事,即使你有例行公事,你也不能得到你真正想要的東西,因為你根本不知道她會做什么。你腦子里沒有基本的畫像。此外,如果你不知道如何衡量她的成功或失敗,即使你得到一個結果,你不知道她是否有真正的指導意義,那也是沒有作用的。