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企業如何制定整體的市場研究計劃?
文章作者:handler 時間:2019-12-03 10-59-17

市場調研過程中的6個步驟

市場研究過程由六個離散的階段或步驟組成。它們如下:

第1步:明確研究問題和目標

第2步:制定總體研究計劃

第3步:收集數據或信息

第4步:分析數據或信息

第5步:提出或傳播調查結果

第6步:使用調查結果做出決定

第2階段:制定總體研究計劃

第二階段的市場研究的任務是確定最有效的方式來收集預期的信息,以提供對研究問題的答案。設計研究計劃是一項復雜的任務,因為它涉及很多不同的決策。市場研究人員必須確定使用什么數據源,采取什么樣的研究方法,如何限制數據的扭曲,采用何種研究工具,如何配置抽樣計劃,如何保護參與者的隱私,以及使用何種方法與研究參與者聯系。一個關鍵的問題是實施這項研究計劃要花多少錢。

主次數據源

在市場研究人員能夠確定使用什么樣的研究工具之前,必須對使用的數據源作出決定。

市場研究人員可以選擇收集原始數據、次級數據或兩種類型的信息。對于特定的研究項目或特定的目的,第一次收集數據。次級數據存在于新的研究項目的初始化之前,已被收集用于另一目的。

初級數據和次級數據之間的區別是新收集的數據與初步研究相關聯。主要研究數據的一種常見形式是辛迪加研究,其中一組對同一研究問題感興趣的研究人員委托一個獨立的市場研究提供者進行研究,并將結果與采購參與者分享。

一個共同的和審慎的做法是市場研究人員探索可能的二手資料來源,以確定是否可以部分或完全回答研究問題,而不必花費主要數據收集。次級數據的優點是它通常是低成本的,甚至是免費的,并且它是立即可用的,而不必等待研究研究完成。次級數據的一個基本缺點是它通常不會被精確地配置來完成研究議程。因此,次級數據可能是不完整的、不準確的、過時的或不可靠的。在這種情況下,北京市場調研公司市場研究人員必然需要提交某種類型的主數據收集過程。